Etiquetas UTM.

UTM (Urchin Tracking Module).

Etiquetas UTM para la medición de campañas

 

 

Las etiquetas UTM son unos paramentos que permiten añadir información a la dirección URL, con la finalidad de que su medición sea posible con la herramienta de Google Analytics, en la sección de fuentes de trafico.

El etiquetado es muy interesante para el análisis porque ayuda a segmentar así como a la toma de decisiones en base a unos resultados más certeros.

 

 

 

 

Tipos de parámetros:

Origen de la campaña (utm_source)

Requisitos obligatorios. Emplear utm_source para identificar un motor de búsqueda, el nombre de un boletín informativo u otro origen.

Ejemplo: utm_source=google

Medio de la campaña (utm_medium)

Requisitos obligatorios. Utilizar utm_medium para identificar un medio, como el correo electrónico o el coste por clic.

Ejemplo: utm_medium=cpc

Término de la campaña (utm_term)

Campo utilizado para las búsquedas de pago. Utilizar utm_term a fin de tener en cuenta las palabras clave para este anuncio.

Ejemplo: utm_term=zapatillas+deportivas

Contenido de la campaña (utm_content)

Campo utilizado para las pruebas del contenido A/B y los anuncios orientados por contenido. Utilizar utm_content para diferenciar los anuncios o enlaces que llevan a la misma URL.

Ejemplos: utm_content=logolink o utm_content=textlink

Nombre de la campaña (utm_campaign)

Campo utilizado para el análisis de palabras clave. Emplear utm_campaign para identificar la promoción de un producto determinado o una campaña estratégica.

Ejemplo: utm_campaign=rebajas_verano.

La URL resultante sería:

https://guerrerovinacua.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=zapatillas%2Bdeportivas&utm_content=logolink&utm_campaign=rebajas_verano

El texto añadido después de “?” es el etiquetado UTM, que se adhiere mediante “&”.

Google tiene una herramienta para crear de forma automática la URL. También te ofrece la posibilidad del etiquetado automático, opción disponible en Google Adwords.

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